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Cómo usar imágenes Webp en WordPress con EWWW Image Optimizer.

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Si pruebas tu página en Google Page Speed, una de las primeras cosas que te dirá hoy en día es: » Publica imágenes con formatos de próxima generación«.
Uno de estos formatos es Webp, diseñado por Google y que comprime las imágenes, haciendo la web más rápida, haciendo que los usuarios no tengan que usar tantos datos para ver tu página, y mejorando así, la puntuación de SEO.

Problemas: no todos los navegadores son compatibles con webp (casi todos ya), no todos los alojamientos permiten estas imágenes, y Wordress no las acepta (no puedes subir las imágenes directamente, da error). Además, puede que tengamos muchas ya subidas y convertir todas sería tedioso.

Solución: os vamos a explicar cómo usar el plugin EWWW Image Optimizer, gratuito, para mostrar vuestras imágenes png y jpg en formato webp. Esto hará que se quite el aviso en PageSpeed, que mejore vuestro SEO y velocidad de la web (experiencia del usuario) y que se muestren los formatos «antiguos» si los navegadores no son compatibles.

Cómo activar Webp en EWWW Image Optimizer.

Para ello tenemos que (tras instalar y activar el plugin) irnos a la pestaña de Webp y marcar la primera opción.

Una vez hecho esto, está preparado para mostrar las imágenes png y jpg en Webp, pero hay que decírselo al servidor web. Podemos hacerlo de dos maneras:

  1. Al activar la primera casilla en Webp veréis que debajo aparece una serie de reglas de htaccess. Podéis pinchar en el botón para que inserte esas reglas en vuestro fichero o insertarlas vosotros.
    Tras refrescar varias veces, tenéis que comprobar que la imagen en la esquina inferior derecha pasa de rojo png a verde webp. Si es así, lo tenéis activado y podéis inspeccionar vuestra web para ver que ya está mostrando imágenes en formato webp.
    O analizar de nuevo vuestra página con Page Speed.
  2. Si lo anterior no funciona- no es compatible con todas las configuraciones- el plugin permite instalar un javascript que será el encargado de ver si piden una imagen, y mostrar su webp. Esta opción es menos recomendable porque estamos añadiendo un script más…pero funciona casi siempre.

Podéis ver cómo se hace en este vídeo.

Herramienta para el rastreo y análisis SEO de una web: Screaming Frog SEO Spider

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Cuando quieres saber en en detalle los datos de tu página web, o de otra, desde el punto de vista SEO, así como la estructura, enlaces etc, esta herramienta es una de las grandes aliadas. Uno de los software más conocidos y usados.

Si te piden una auditoría de una web, seguramente uses esta herramienta para obtener muchos datos automáticamente.

Screaming Frog SEO Spider es una «araña» que navega la página web destino, url por url, y obtiene un mapa tanto de contenidos como de los elementos importantes para el SEO. Entre otras muchas cosas obtiene:

  • Enlaces rotos
  • Análisis de títulos y metadatos
  • Contenido duplicado
  • Robots y directivas
  • Genera sitemaps xml
  • Rastrea contenido de Javascript
  • Visualiza la estructura de la página
  • Se integra con Google Analitics
  • Elementos útiles de cada entrada como números de palabras, enlaces entrantes, respuestas del servidor, información sobre imágenes etc.

El programa tiene una versión de pago y una gratuita. La versión gratuita, además de otras limitaciones, sólo rastrea 500 URLs.

Tienes una guía de uso en inglés aquí. Todos los resultados son fácilmente exportables para su análisis posterior en Excel o similar.

Como veis muy completo y, lo más importante, GRATIS.

Recursos para explorar tu web como un bot de Google, Bing, Yahoo, Facebook …

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Cuando tenemos una página web, en ocasiones es necesario ver cómo nos ven los bots de los buscadores o de las redes sociales. Para arreglar errores que nos puedan haber llegado (a través de Google Search console) o para asegurarnos que los bots nos rastrean como queremos.

Esto se puede hacer «fácilmente» desde, por ejemplo, Google Search console, en Rastreo > Explorar como Google. Pero esto es sólo el bot de Google (ahora para el bot de móviles y de Pc), no el del resto de bots. Además, a lo mejor no podemos acceder al Search Console de un cliente. Para ello os dejamos algún recurso externo.

Recursos para explorar tu web como un bot.

Aquí os dejamos algunos recursos que podéis encontrar útiles para explorar tu web como un bot. Es interesante tener varias opciones para contrastar resultados.

Etiquetas hreflang y canonical en Prestashop para mejorar el SEO de páginas con varios idiomas

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Prestashop es un gran CMS para tiendas pero, como todo, tiene fallos. Hoy hablamos de uno de estos, que es el SEO de las páginas con varios idiomas, páginas multilenguaje.

En páginas multilenguaje recomendamos dos cosas:

  1. Abrir en Google Search un sitio por cada idioma con un sitemap independiente por cada idioma.  También uno para el sitio «base». Otro día hablamos de esto pero permite gestionar el SEO de cada sitio, e indicar a Google el sitemap para cada idioma. Además ponemos zonas geográficas preferidas para cada sitio y así indicamos a Google el destino geográfico de cada sitio.
  2.  Poner las etiquetas hreflang y canonical para evitar que Google penalice por contenido duplicado y te penalice en SEO. Hoy hablamos de esto.

NOTA: el primero dice a los buscadores que si alguien está en un país (localización geográfica) vaya a un sitio en concreto. El segundo les dices dónde buscar el contenido para cada idioma y que no tomen ese contenido como duplicado.

Las páginas multilenguaje suelen contener contenido duplicado para cada idioma. Más aún en tiendas. Primero porque estamos vendiendo las mismas cosas, pero también porque se nos escape al tener muchos productos. Si, hay que generar contenido diferente para cada idioma y traducir todo, pero muchas veces o no es posible o no es realista. Y Google puede penalizarnos por ello. Para intentar evitarlo usamos las etiquetas hreflang y canonical.

Qué son las etiquetas hreflang y canonical.

Hreflang le indica a los buscadores la url preferida para un idioma. Es del tipo.

<link rel=”alternate” hreflang=”códigodelidioma” href=”urldelidioma”>

Canonical le indica a los buscadores la url preferida de una página. Para que sepan cual es la url «base». Por ejemplo puede tener:

<link rel=”canonical” href=”https://dominio.es/”>

<link rel=”alternate” hreflang=”es” href=”https://dominio.es/es/”>

<link rel=”alternate” hreflang=”en” href=”https://dominio.es/en/”>

Esta estructura le está diciendo a los buscadores que hay una página principal, y luego dónde está el contenido de cada idioma, evitando así que lo tome como contenido duplicado.

¿Cual es el problema en Prestashop?

El problema en Prestashop es que te deja configurar fácilmente los idiomas, pero no añade estas etiquetas. Por lo tanto los buscadores pueden penalizarnos. Así que conviene añadir estas etiquetas.

¿Dónde se añaden?

Hay que meter un código en el header de nuestra plantilla, entre las etiquetas <head> y </head> . Para eso hay que editar el fichero header.tpl de la plantilla que estemos usando (haced copia de seguridad antes).

¿Qué código hay que añadir?

Nota: Estos códigos valen para la 1.6.X. A partir de la 1.7.X parece que han puesto bien los códigos de hrfelang, no así el canónical.

En la red hay varios códigos pero todos son para páginas sin multitienda y sólo con http (sin certificado). Nosotros hemos implementado este (probado y funcionando sin problemas en 1.6.x) pero también podéis probar este o este.

PERO lo estamos modificando para https porque todas las webs ahora deberían tener certificado. Así que en breve publicaremos el código modificado. Por lo que sabemos es cambiar el último término de getPageLink donde

True =Secure URL & False = Regular URL.

pero ya os informaremos en los próximos días (ponemos el código por si queréis adelantaros).

¿Cómo probarlo?

Con las herramientas que dejamos el otro día para comprobar hreflang y puedes verlo en Google Search en la sección de idiomas.

 

 

Herramientas para comprobar la etiqueta hreflang de un sitio multilenguaje

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La etiqueta hreflang en nuestra página con contenido en varios idiomas sirve para dos cosas:

  • Llevar a los usuarios al contenido de su idioma. Si alguien tiene el ordenador/navegador con un idioma, lo lógico es llevarle al sitio en su idioma (si lo tenemos). No a otro y que luego tenga que seleccionarlo él. Es decir reduce rebotes y mejora la experiencia del usuario.
  • La mayoría de los sitios multilenguaje acaban teniendo contenido duplicado en cada idioma. No es deseable, deberías tener contenido diferente en cada lenguaje. Pero seamos realistas, al final lo tienes. O por falta de tiempo, o porque se haya generado automáticamente sin tu conocimiento.
    Es decir evita penalizaciones por contenido duplicado.

En estos casos la etiqueta hreflang le dice a los buscadores qué contenido mostrar para cada idioma.

Hay muchos errores implementando esta etiqueta, y muchas maneras de hacerlo. Pero otro día nos dedicaremos a eso. Hoy queremos dejaros unas herramientas web para que podáis comprobar si tu página multilenguaje hace esto correctamente. Si tiene la etiqueta presente y bien configurada.

Así podéis comprobar si cumplís lo necesario, o si tenéis que implementar las modificaciones a las que dedicaremos otros artículos.

Flang Dejan Tools.

Hreflang.ninga

 

Más información.

 

Explicamos cómo funcionan los buscadores. Como mejorar el posicionamiento de tu empresa.

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Llevamos mucho tiempo como consultores TIC de empresas. Y una de las cosas que nos hemos dado cuenta es el desconocimiento que tienen la mayoría de las PYMES sobre cómo funcionan los buscadores y cómo posicionarse en ellos.
Nos hacen preguntas como:

  • ¿Cuánto hay que pagar para aparecer en las primeras páginas de Google?
  • ¿Puedo aparecer en la primera página?
  • ¿Que debo hacer para posicionar mi negocio?

La mayoría de las empresas se dedican a hacer su web y esperar que los encuentren. O pagar anuncios web sin mejorar su página de ninguna forma.

Por todo esto hemos decidido hacer un vídeo básico sobre el funcionamiento de los buscadores y cómo posicionar tu página web de manera sencilla y barata.

Espero que os guste y sirva para que la gente lo entienda algo mejor.

 

 

Google Disavow: herramienta avanzada para eliminar el SEO negativo. Enlaces tóxicos.

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Hoy os queremos hablar de la herramienta Google Disavow. Como indica el título, es una herramienta avanzada, la mayoría de los sitios no la necesitarán. Pero explicamos quién puede necesitarla, por qué y cómo usarla.

Si no te preocupa tu posicionamiento, o no tienes problemas con él y vas bien…el artículo no es para ti.

Disavow es decirle a Google «por favor no cuentes estos enlaces para mi SEO». No es la herramienta del derecho al olvido, no va a eliminar los enlaces del buscador, sólo no los contará para tu posicionamiento.

Pero, si tengo muchos enlaces, ¿mejor no? NO. Desde el algoritmo Penguin (2012 creo), existe lo que se llaman enlaces tóxicos y SEO negativo. Google no considera positivo cualquier enlace. De hecho sitios con poca reputación influirán negativamente, las famosas «granjas de enlaces» que tanto afectaron a quien las contrataron. Es decir, no puedes crear artificialmente 50 000 enlaces a tu página: tienen que ser enlaces naturales y relevantes.

¿Cuándo se crean estos enlaces tóxicos? De muchas maneras, pero las más comunes son cuando contratas a una empresa para mejorar el SEO y una de las cosas que hace (mal) es poner enlaces a tu página en todos los sitios que puede (foros, webs, etc). Estos enlaces PENALIZAN, no son positivos.
La otra surgió después de Penguin, y es que empresas de la competencia pueden poner enlaces tuyos en sitios que penalizan, para perjudicar tu posicionamiento. Ese es el SEO negativo.

No hay que obsesionarse, el número de enlaces que entran a una web es «sólo» uno de los muchos factores por los que Google te posiciona. No el único ni el que más cuenta. Es importante, y cada enlace puede ser un voto, pero subirás a la «primera página» sólo por eso.

¿Cómo usar la herramienta Disavow?

Evalúa los enlaces entrantes.

Puedes ver fácilmente qué enlaces apuntan a tu sitio haciendo un escaneo de tu web con herramientas online (ya hemos hablado de algunas y pondremos más) pero también es un apartado de Webmaster Tools. Ahí puedes y debes hacer un análisis de los enlaces entrantes si tienes problemas.

Si detectas enlaces que no deseas.

Si detectas enlaces tóxicos (normalmente porque una  empresa contratada los ha puesto), ponte en contacto con los administradores (webmaster) de esos sitios para intentar eliminarlos. Disavow es siempre la última opción.

Si no pudes eliminarlos: usa Disavow.

Cuidado: si no sabes lo que haces puedes afectar negativamente a tu posicionamiento. Pero si no encuentras otra solución usa Disavow.

Para ello tienes que crear un fichero txt con las url o dominios que quieras desautorizar. Por ejemplo:

# example.com removed most links, but missed these
http://spam.example.com/stuff/comments.html
http://spam.example.com/stuff/paid-links.html
# Contacted owner of shadyseo.com on 7/1/2012 to
# ask for link removal but got no response
domain:shadyseo.com

La última línea desautoriza todos los enlaces de ese dominio.

Sube ese fichero a la herramienta Disavow.  Recuerda que no es algo inmediato, puede tardar varias semanas porque evaluarán tu petición. Así que ve mirando los enlaces entrantes de nuevo hasta ver si se han eliminado tus peticiones.

Más información aquí.

Cómo y por qué publicar en el blog de Linkedin: Pulse

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Muchos seguramente no lo sepáis, pero Linkedin tiene un blog llamado Pulse. Puedes acceder a él a través de este enlace: https://www.linkedin.com/pulse/ Como verás, además de un muro general, tiene clasificación por categorías.

Aquí en España todavía no tiene mucho auge, pero tiene muchísimos lectores en todo el mundo. Pulse además está muy adaptada a dispositivos móviles y tablets, aunque se puede leer en el ordenador.  Es decir es un gran periódico internacional con muchísimos lectores en el que podemos publicar.  Antes sólo podían publicar generadores de opinión del nivel de Obama, Gates etc.
Estas son las ventajas de publicar en Pulse:

  • Una número de lectores que no conseguirás fácilmente. Es decir aumentas muchísimo la audiencia (algo difícil de conseguir). Aunque puede que no sean clientes potenciales, sí que son accesos a tu web.
  • No hay casi artículos en español en Pulse, así que si lo escribes en ese idioma atraerá mucho a los hablantes hispanos.
  • Los artículos de Pulse (y Linkedin en general) se indexan muy bien. Así que consigues un buen SEO para ese artículo.
    Nota: Google  indexa Pulse, así que no puedes publicar en tu blog y en Pulse el mismo contenido porque te lo marcará como duplicado y penalizará. Pero puedes publicar en tu blog y luego referenciar en Pulse con algo de contenido y un leer más o con una introducción y una referencia.
  • Todos tus contactos de Linkedin reciben una notificación indicando que has publicado en Pulse, además se publica en tu muro y entra a formar parte de la red de microbloging de Pulse. Y en Twitter si tienes la cuenta vinculada.

¿Cómo publico en Pulse?

Aunque Linkedin lo está activando para otros idiomas, en la mayoría de los casos sólo aparece si tienes el perfil en inglés. Lo primero es comprobar si tienes el icono del bloc de notas que aparece en la imagen en tu página de Inicio. Si no lo tiene, pincha en tu foto arriba a la derecha, idioma y cámbialo a inglés. Verás cómo aparece (como nos pasó a nosotros). Tranquilo, es sólo para publicar, luego puedes volver a español.

Pulse

Pincha en «Write an article» y te dejará añadir una imagen y poner el contenido que quieras. Puedes publicar el artículo o guardarlo en borradores. Puedes escribirlo en español sin problemas.

Una vez hayas escrito y publicado el artículo, puedes volver a poner tu Linkedin en español.

¿Para quién puede ser interesante Pulse? Para aquellos que quieran posicionar muy bien sus artículos pasados o futuros y dedicar un buen rato a subir su ranking de SEO. También para aquellos bloggers que quieran aumentar su audiencia tanto por los lectores de Pulse en todo el mundo, como por Linkedin y el anuncio a todos sus contactos.

¡Probadlo!

Google Tag Manager, etiquetas en las webs y plugin DuracellTomi para WordPress

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No soy una persona que haga mucho seguimiento de lo que hago en las redes sociales. Este artículo y el interés por conocer un poco más (por información) se lo debo a mi amigo Damupi, que si que trabaja mucho más con temas rendimiento del trabajo de SEO (además de muchas otras cosas).

¿Por qué no hago más evaluación de estos temas? Porque, como le decía a Damupi, las PYMES estamos siempre viviendo -sobreviviendo – al día  o en muchos casos con deudas. Eso significa que no tenemos dinero para gastar en publicidad SEO ni mucho menos en la evaluación de su rendimiento. Lo que hacemos lo hacemos en nuestro tiempo libre los administradores, o cuando podemos liberar a alguien unas horas.
Es más muchas PYMES dejan (¡error!) de hacer trabajo SEO porque no ven un rendimiento a corto plazo y se cansan. Prefieren gastar tiempo y dinero en lo que ven que les da directamente ventas.

El servicio de informe de resultados lo veo más que lógico cuando una empresa tiene y quiere dedicar dinero al SEO. Entonces es más que lógico que dedique también algo para ver los resultados de esa inversión. Pero para ello necesita unos beneficios y un desahogo que no tenemos las PYMES.

También es muy interesante para las empresas que se dedican a llevar el SEO para otras. Así pueden hacer un informe detallado de los resultados obtenidos por el dinero que le paga el cliente.

Bueno, quitando el rollo, vamos al lío explicado para, como yo, neófitos.

Si haces unas campañas de marketing, puedes poner unas etiquetas en tu web que midan cuanta gente ha respondido a estas acciones. Por ejemplo cuantos han entrado en la página de la oferta, cuantos han respondido a un formulario, pinchado en un banner, hecho doble click en algo etc etc.
El modo básico de esto es el código de Google Analytics (primera etiqueta que podemos poner en nuestra web y muchos tenemos), pero todo se complica mucho más según queremos ser más específicos en cuanto a los informes que recibimos.

Para eso Google sacó Google Tag Manager (GTM), un lugar desde el que gestionar todas las etiquetas de una web, desde Analytics hasta las personalizadas. Aquí tenéis un vídeo de introducción para esta herramienta, como decía algún friki, «one tag to rule then all«.  Además, simplifica a la gente de IT su trabajo porque no tenemos que estar poniendo códigos en diferentes lados sin control.

Es una herramienta utilísima para los que trabajan en Analítica Web.

Con GTM, sólo ponemos un código, el de GTM y luego elegimos en el panel de control que etiquetas usar para esa web, con que triggers, duración etc. Muy sencillo y sobre todo muy limpio y seguro.

Y ¿qué hacemos en una página creada con un gestor como WordPress? Damupi nos recomienda DuracellTomi’s Google Tag Manager, un plugin que pone ese código único de GTM en tu WordPress.

Así que si queréis recibir más información, tanto para vosotros como para los clientes, sobre las campañas que hacéis, usad Google Tag Manager.

 

 

Por qué debes añadir un blog a tu web

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blog    Este es un tema que nos cuesta que algunos dueños de pequeñas y medianas empresas comprendan. Así que vamos a poner aquí algunas ideas sencillas por si ayudan.

Obviamente es importantísimo tener una página web para que tu negocio se vea 24 horas en Internet y la gente sepa cómo y dónde encontrarte. El siguiente paso que preocupa a los dueños de PYMES después de invertir en la web es el SEO, el posicionamiento. ¿Cómo consigo que mi página aparezca la primera? Y aquí hay que entender que todos los negocios como el tuyo están pensando en lo mismo. Si fuera tan fácil como pagar una cantidad y ya está muchos lo harían (y el negocio de Google se iría al traste).Podéis ver algunos consejos en artículos anteriores aquí, aquí, o aquí .

A groso modo el resumen (muy resumido) es que no hay trucos, no hay atajos y lo que va a funcionar siempre es el posicionamiento natura: contenido de calidad y relevante. Los buscadores (Google) te considerarán más importante que otros porque consideren que tienes más que aportar (contenido) o porque tu contenido sea relevante (tenga que ver con la búsqueda en cuestión). Y una gran medida de esto siempre será la cantidad de enlaces verdaderos a tu página que encuentre, sobre todo en páginas de calidad.

Hay algunos PEROS, en mi opinión, al SEO de tu web: la competencia, el que no cambie y las palabras de búsqueda.

– Tu puedes hacer que tu web esté bien hecha, que tenga todo como marcan los cánones y que esté relacionada con una, dos o tres búsquedas. Pero el resto hará algo parecido. Al final, y más en sectores como el mío de informática, la competencia tendrá páginas bien hechas, con buen SEO etc etc. La parte técnica es fácil con coger a un diseñador más o menos competente. Y siempre habrá alguien con más recursos económicos que tu. Por lo tanto ahí no te diferencias.
– Normalmente una web de empresa tendrá contacto, quienes somos, los servicios que ofrece y poco más. Como mucho alguna noticia. ¿Cómo publicar más contenido ahí si Google premia el contenido original?
– Puedes hacer que tu página se encuentre bien, por ejemplo, bajo la búsqueda «soporte informático». Pero ¿y si buscan «arreglar ordenadores», o «mi ordenador se ha roto», o «pantalla de ordenador rota»? ¿Estás perdiendo muchas búsquedas no?

Para todo esto el blog es una gran solución (y casi gratis, ya que puede y debe integrarse en el sistema de la web). A modo resumen:

  • Es una manera sencilla de generar contenido original y de calidad. Nosotros escribimos un artículo diario. Es verdad que al principio no sabes de qué…pero pronto tendrás una lista de cosas que poner.
  • Ese contenido es relevante, porque escribirás sobre temas de tu negocio, sobre temas de los servicios que ofreces.
  • Este contenido se compartirá en las redes sociales, generando así muchos enlaces a tu web. Y lo curioso es que nunca sabes qué se va a compartir más. Nuestros artículos más compartidos no son los que yo me imaginaba.
  • Ese contenido se verá a través de lo que comparte los que te siguen en tus redes sociales. Mayor alcance.
  • Al compartirse un determinado artículo se crean búsquedas por ese término: te pueden encontrar por otros términos. Por ejemplo el otro día nos llegó un cliente para arreglar un ordenador que no cargaba. Nos encontró porque si buscas en Google «conectado pero sin cargarse» (el error que da), nuestro artículo sobre el tema aparece el primero o segundo. Y así muchos otros artículos.
  • La gente conoce lo que haces, cómo trabajas y lo que te diferencia.
  • ES GRATIS. Puedes generar contenido y publicitarte sin coste. Pocas cosas quedan hoy en día sin coste.
  • Lleva 5-10 minutos. Todavía hay gente que me dice que no tiene tiempo para escribir. Lo se, estamos todos liados pero siempre se pueden sacar 5-10 minutos y seguro que sacas tiempo para cosas que te puedan dar mucho menos beneficio a corto o medio plazo.

Creo que estas son razones suficientes para que pienses en tener un blog en tu página y que empiecen a llegarte clientes a través de la web (que es lo que nos interesa a todos). A nosotros nos llegan ya…y no dedicamos un euro a SEO.