SEO (posicionamiento) for Dummies, pero MUY MUY Dummies (o sea novatos totales)

Como consultores informรกticos que somos, muchos clientes nos preguntan sobre algo que, lรณgicamente, les preocupa mucho: el posicionamiento en buscadores o SEO (para los que quieran presumir). Hoy quiero intentar aclarar ciertos conceptos bรกsicos (no por altruismo, para no tener que repetirme: soy muy cรณmodo ;-)).

Las conversaciones son de este estilo:

Cliente (muy sorprendido):ย ยกMi pรกgina no aparece de las primeras en Google!

SmythSys:ย ย Pero tu te mueves en Internet, compartes cosas, intentas que se mencione tu “marca”, creas contenido, etc,etc….

Cliente:ย ยกNo! Yo Internet lo uso sรณlo para el correo y mirar los periรณdicos.Mi pรกgina no la he tocado desde hace 5 aรฑos.

Aquรญ pasa algo curioso, y es que mientras que para muchรญsimas personas las contestaciones del cliente pueden parecer perfectamente lรณgicas, para los del mundo de las TIC (otro vocablo, ยฟa que molo?…), esto es casi un chiste tipo “saben aquel que diu….” Una cosa importante: para aparecer en Internet….tienes que estar activo en Internet. Mรกs puntos clave.

  • Los buscadores (Google para el 90% de los mortales aunque hay mรกs), tienen un negocio, que consiste en una herramienta para buscar contenidos RELEVANTES. Es decir que si busco calcetines no me aparezcan vendedores de flores (Angelina Joie sin calcetines se acepta). Este negocio les da muuucho dinero y no quieren perderlo.
  • ย Por lo tanto no puedes aparecer en los primeros resultados de cualquier bรบsqueda sรณlo pagando. Repito PAGANDO NO LLEGAS. Si fuera asรญ las grandes compaรฑรญas acapararรญan cualquier bรบsqueda y la gente dejarรญa de usar esta herramienta. A Google no le conviene.
  • Esto es bueno para ti, ya que, a menos que seas Bill Gates, siempre habrรก alguna empresa con mรกs dinero que la tuya.
  • RELEVANCIA implica que tu web debe tener contenido que mencione y trate las palabras de bรบsqueda. Si eres un abogado pero tu web sรณlo tiene secciones contacto, quiรฉnes sรณmos y tu logo….Google no te considerarรก muy relevante para bรบsquedas de contratos matrimoniales, litigios etc. Revisa mucho tu pรกgina web, puedes estar intentado jugar sin un caballo ganador.
  • RELEVANCIA tambiรฉn implica que se te mencione mucho en Internet (redes sociales, blogs, foros…) respecto a las bรบsquedas. Si tu nombre aparece muchas veces relacionado al atรบn rojo, Google considerarรก que tu eres relevante para este tema. Si no…..ya te imaginas.
  • Esto nos da una herramienta estupenda a las PYMES. Y es que si usas tu tiempo, o el de otra persona llamada community manager (siii, a los informรกticos nos gusta liaros con tรฉrminos raros…ยฟno lo sabรญas?), para mover tu marca en Internet (y moverla con correciรณn claro), puedes “aparecer relevante” incluso si no lo eres- espero que si.
  • La pรกgina tiene que estar bien construida. Google no quiere chapuzas y premia el buen trabajo. Aquรญ sus directrices bรกsicas.
  • ยฟLa has dado de alta? Porque si no le dices a los buscadores que existe….mal te van a colocar.
  • Google penaliza las trampas. ย Atajos, trampas y caminos alternativos no suelen ser buenas idea. No funciona ni el viejo truco de poner porno en el cรณdigo de tu pรกgina ni las recientemente penalizadas granjas de enlaces. ย Y si algo funciona ahora…dentro de poco no, Google no es tonto.
  • Desconfรญa de las empresas que te prometan el oro y el moro. Esto lleva tiempo, un plan de marketing serio y trabajo. Google lo advierte (no soy yo) en sus consejos de optimizaciรณn. Hay gente muy profesional, pero muchรญsimos oportunistas poco realistas. Eso si, si tu no tienes tiempo (supongo que tienes que trabajar), es mejor que se lo encargues a otros.
  • Si querรฉis mรกs informaciรณn, aquรญ tenรฉis una Guรญa de SEO producida por el propio Google. Eso si, aunque diga que es para principiantes…seguramente sรณlo te ayudarรก a tener una idea para que no te timen.
  • Todo cuenta y ayuda. Puede que no quieras tener un telรฉfono de datos (Blackberry y parecidos) para que no te den la lata….pero es que ahora se trata de que des la lata tu (no te paseeees…que eso estรก mal visto). El tren, el metro, la cerveza en la terracita….son todo oportunidades para mover tu negocio. Si no estรกs dispuesto a hacerlo necesitas un community manger seguro (los tiempos cambian).
  • Interactua. No se llaman redes SOCIALES por nada. La gente estรก queriendo aprender, compartir y mover sus negocios. Ellos pueden ayudarte a que seas mรกs conocido…pero tambiรฉn quieren que les devuelvas el favor, les ayudes o les enseรฑes.
  • Con todo esto, un tiempo razonable, y un plan realista, verรกs que tu pรกgina empieza a aparecer en los resultados. Eso si, ten en cuenta que el espacio es limitado y puede haber mรกs competencia. Cuanta mรกs competencia mรกs te lo tendrรกs que trabajar. Y si no estรกs dispuesto…puesย resรญgnateย a no aparecer ๐Ÿ˜€
  • En caso de no querer todo esto, o como complemento, tambiรฉn puedes usar el posicionamiento no natural (si, Einstein, el anterior era el natural). Google ofrece unos enlaces patrocinados y su servicio Google Adwords. Eso si, no sรณlo es pagar y tambiรฉn requiere conocer mucho el tema (esto es para otro dรญa).

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